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微信服务号:如何从每月4次群发文章机会中实现效率最大化?

发表于:2017-05-18

  微信服务号与订阅号最明显的不同之处,在于每个月发文的次数。微信后台只给了企业服务号每月4次群发文章的机会,相比订阅号,似乎有些“亏了”,不妨试试以下几点,让微信服务号实现最大效率的转化。

  一、微信服务号的功能

  在做微信服务号运营之前,首先需要了解的是服务号具备哪些功能。除了基础的功能之外,能为企业或者产品带来哪些更好的推广效果。

  (1)品牌宣传的作用

  品牌宣传的对象是目标消费群,所以,服务号的运营不管是文章的推送还是在其功能的设置上,需要充分调动微信端粉丝的参与感。其次在菜单栏的设置上,要做的是品牌的宣传、新产品的预热及发布,或者通过 微信H5小游戏 进行互动传播,也可以适时配合官微和网站的宣传做后期的产品推广。

  (2)流量入口

  一些电商类的服务号每次发文章的时候,基本会采用一些优惠券福利、送礼品等方式告诉消费者有新的折扣活动,并且在图文中加入跳转链接,点击后直接进入商城方便用户在线购买。在提高用户体验效果的同时,不仅能实现移动端用户的引流,提高销售额才是营销的真正目的。

  (3)代表企业形象

  一般的企业公司都会有官方微信账号,不管是订阅号还是服务号,似乎已经成了一个企业的标配。当用户在搜索企业的时候,微信服务号能够代表企业的第一印象,面向搜索用户也能起到很好的企业宣传效果。所以服务号就像一个人的外表,第一印象很重要。

  二、运营策略:每一次发文都是和用户沟通的机会

  虽说服务号每个月只能群发4次文章,但是在文章的结构安排上,除了每次单图文形式发送,亦可以多图文发送。采用单图文形式推送的企业号大多是具有行业属性的纯原创文章,图文大多是图片形式,简单明了,排版效果佳。

  另外,微信服务号的发文节奏也需要掌握,根据活动设定,选定预热方式,一周宣传后,则是活动上线。通过活动安排和发文节奏的配合,让粉丝感受到服务号的节奏,培养用户行为。

  三,和小程序的区别:按需适配才是正道

  每个产品的出现,功能上都会各有其侧重,大多数是因为有特定的需求需要被满足。如果只是为了占一个“红利”去申请一个账号,没有从用户场景和企业需求出发,这是不理智的。与小程序不用的是,企业号的定位就是让企业为用户服务,提供适时的引导和宣传。找到适合产品、企业发展的点,不需要什么都占个位,只需要按需适配,才是企业号真正需要考虑的问题。

  四、微信企业号:做好留存作用大于拉新

  为了保证粉丝用户对于产品或者企业的印象,服务号需要不断的推出新的产品促销活动才能保证“不掉粉”。具体促活的方法,首先得从用户需求开始,了解用户比拿“你认为的福利”去刺激用户要好;其次要做用户需求分析报告,做出对用户“有刺激”的活动,活动机制的不同可以引导用户的有效参与;最后培养用户的行为,通过以往活动的经验,让用户了解促销活动的节奏,比如一个月2次大型促销活动。

  温馨提醒:微信服务号的运营是一个长期积累的过程,不要急于求成达到一个完美的效果。运营找迈若,坚持准没错!




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