刷爆朋友圈的H5是怎么做出来的?

发表于:2016-07-29

首先总结一下2014~2016年的刷屏H5案例,大致归为三个类别,入选标准为以下条件之一:
1、访问量过千万
2、创意新颖
3、交互/视觉独特
 
 
刷屏类型一:交互视频
 
  这是今年最火的H5案例类型,以视频作为核心内容。
 
  之所以如此受欢迎,大概有两个原因:相对一般的H5,视频承载的信息量更大,发挥空间也更大,而且对于很多广告公司,做一个视频比用代码做动画来得简单;此外,相对于传统的视频,H5交互性和传播力更强。
 
  以下提供一些设计思路供参考:
 
  1、结构一般是图片和视频的顺序切换,简单来说就是图片和视频轮流展示,只不过作为交互转场的图片要跟视频的第一帧或者最后一帧相同。以《穿越故宫来看你》为例:
  当然,这个案例比较简单,但其实还有很多交互形式,具体可以查看上文交互视频案例集中的《好奇心之旅》和《我画的小怪兽从纸上逃跑了》,一个通过长按屏幕控制视频,一个通过丰富的滑动交互控制视频。
 
  2、视觉“惊喜”。移动端的阅读时间短、碎片化,坏处是很容易失焦跳出,好处是用户的“分享行为”会在短时间被激发并执行,这也是为什么移动端的H5动不动就一小时破百万的原因所在。
 
  “分享冲动”会在不断的视觉惊喜中短时间急剧强化,瞬间引发分享行为。
 
  3、热点。吴亦凡、宝马、故宫,这三个案例同样的形式换成其他题材估计都能很难传起来,因为打开率低,没有引起群众围观的“中心词”,就好比同样的歌,同样的水准,你唱和刘德华唱肯定是不一样的。
 
 
刷屏类型二:H5动画
 
  动画,H5的基本玩法。相对于“交互视频”,H5动画制作难度大,对代码的技术要求高。这种类型制作成本较高,考虑到大多数人应该不太有耐心,预算也不够,这里介绍一个比较简单粗暴的方法:序列帧。
 
  以宝马100周年庆的案例为例,整个H5都是用序列帧做的。简单来说就是一堆连续画面顺序播放,大概的效果如下:
 
  案例交互非常密集,基本每个几秒就有滑动、点击甚至手势交互的节点,所以如果用视频做的话,一是需要大量的视频片段,二是整个案例估计会非常庞大。另外用序列帧做动画,基本是万能的,什么动画都能用这种办法,只是相对于代码绘图,执行效率较低。
 
 
刷屏类型三:创意互动
 
  除了动画,H5作为广告形式的另一个核心就是互动。上图案例集列出了八个典型的创意互动类型案例:冒险剧情、密室逃脱、新闻DIY、虚拟场馆、视差全景、音乐合成、微信模拟、3D展示,可以体验一下。
 
  为什么是H5
  从以上几类案例可以看到,H5作为广告载体有不可替代的优势:多媒体、强交互、易分享。
  回想一下,在H5出现之前,你可曾听说过一个品牌广告能在两天内达到千万人以上的访问?
  事实上,H5不是凭空出来的技术,从立项到定稿经历将近8年的时间,而H5诞生的其中一个使命,就是干掉Flash。
  2005年宽带普及,原来只能浏览图文网页的互联网用户渴望更丰富的媒体形式,其中视频和网页游戏是两大核心,Flash由于对流媒体视频播放和游戏的支持,以插件的形式几乎称霸了整个互联网行业,Google由于收购了以Flash为根基的YouTube,每年给Adobe缴纳大量费用。
 
  注:Adobe2005年收购Flash,Google2006年收购YouTube。
 
  2007年,Google联合同样视Flash为毒瘤的Apple,以及极力反对Flash封闭标准的W3C,启动了HTML5。
 
  2008年,乔布斯发布了光芒万丈的iPhone。移动互联网从此一发不可收,连接线上线下的移动终端成了互联网新的入口。
 
  但是!iOS是Apple的,Android是Google的。因此,手机一开始就不能运行Flash。而HTML5,天然就是为移动互联网而生,易分享、跨平台、连接线下场景、多媒体交互的独特优势迅速捕获了企业的芳心。
 
  一直到,2014年,W3C宣布HTML5最终完成。Flash退出历史舞台成定局。
 
  所以H5刷屏的背后,反映的其实是两个事实:
  1、Flash已死。
  2、H5作为广告形式有更强的爆发力。
 
  WPP集团下数字广告代理公司雅酷(AKQA)的董事总经理表示,“原来公司80%的网络广告都依靠Flash支持。而现在,所有这类广告都是用H5制作。”
 
  Adobe公司则承认,“H5将取代Flash,成为今后网络广告的主要引擎。只不过行业为了实现这一步,还需要获得一些帮助。”
 
  不仅是中国,目前国际大型广告公司和Adobe公司都表达了H5即将称霸互联网广告的绝对肯定。Google(干掉Flash的元凶)也在2015年9月宣布Chrome不再支持Flash广告播放。
 
  另外,移动广告在全球范围内的发展也在推动H5的广泛应用,以下是几个最新的数据:
  2016年中国移动端广告支出将达249.9亿美元,占总体数字广告支出的62.9%。(来源:2014~2019MobileInternetAdSpendinginChina,eMarketer)
 
  76%的企业认为移动营销非常重要。而三年前这个数字只有24%。移动广告形式的选择中,前三位的为:视频贴片,Banner广告、HTML5广告。(来源:2016年广告主移动营销研究报告,Admaster)
 
  76%的广告主认为“利于社交传播”是移动营销与PC端营销的一大优势,另外,利于深入互动,利于联结线下场景也是移动营销的独特优势。(来源:2016年广告主移动营销研究报告,Admaster)
 
  H5除了广告,还能做什么?
  随着手机性能和移动网络速度的提升,H5在打败Flash之后的另一个任务,就是打败APP。
 
  谷歌早在几年前就推出了一款笔记本电脑Chromebook,这款电脑只装了一个软件——浏览器,电脑所有的“应用”都运行在云端,通过浏览器访问,而这些“应用”就是基于H5的。此时,你安装一个“应用”的方式,就是将一个网页简单地添加到收藏夹,而不是传统方式中繁琐的下载和安装。
 
  事实上,微信公众号目前已经有了添加到桌面的功能,而张小龙之前也宣布了应用号即将推出的消息。你会发现微信大部分内容和服务都是基于H5的,在这个层面,其实微信跟谷歌的Chromebook可谓殊途同归。
 
  下面列举几种正在发生的H5应用化方向:
  1、游戏
  最典型的,是3D效果的H5游戏。这里有一个简单的游戏案例——3D版俄罗斯方块,你要考虑3维的变换和组合,高智商游戏。
  2、线下大屏交互
  传统的大屏交互要安装庞大的软件系统,而且内容无法实时更新,H5则能完美解决这两个问题,一是无需安装,二是内容可随时更新,最重要的是制作周期极短,成本相对于传统模式节省90%以上费用。
 
  3、企业级应用
  某天,同事一言不合,就用iH5给公司做了一套CRM系统……包含六个权限分级,工作流控制和多角色协作等复杂功能。用了不到三天的时间。
 
  4、视频购物
  H5实现视频交互,用户点击画面具体区域弹出商品信息,完成内容到购买的完整流程。
 
  5占领互联网,你准备好了吗?
  无论是各大国际公司对“H5取代Flash”的绝对肯定,还是H5的应用化发展,都在导向一个结论:
  H5占领互联网已是大势所趋。
 
  Flash原本代表的网络广告市场,注定了H5的发展要带着浓浓的商业气息,不过也正是高达千亿美元的广告市场支撑了H5如今在世界范围内的发展势头。
  另一方面,H5的应用化趋势也在悄悄进行,与此带来的则是原本传统软件需求的转移。



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